Uit cijfers van het Continu Vrijetijdsonderzoek (NBTC-NIPO Research, 2011) blijkt dat de totale economische waarde van de uithuizige vrijetijdsmarkt (exclusief de vakanties) met 6 miljard euro is teruggelopen. Dit komt neer op een daling van 12% en is terug te zien in een verschuiving van kapitaalintensieve naar minder kapitaalintensieve activiteiten. Des te opvallender is het dat het nog nooit zo goed ging met de bioscoopsector. In 2011 werden er maar liefst 30 miljoen bioscoopkaartjes verkocht. De bioscoopsector weet, ondanks alle bedreigingen, waaronder de verdichte vrijetijdsindustrie, de filmpiraterij, tijdsdruk bij consumenten en nu dus nu ook de recessie, toch steeds meer bezoekers te trekken. In dit artikel benoem ik een aantal ontwikkelingen en kenmerken die belangrijk zijn voor het succes van de bioscoopsector.

Stichting Filmonderzoek schetst met het rapport Filmtheaterbezoekers Uitgelicht een profiel van de gemiddelde filmtheaterbezoeker. Gebaseerd op onderzoeksbestanden van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) en onderzoeksbureau Experian werden achtergrondkenmerken als geslacht, leeftijd en stedelijkheid van de woongemeente van de filmtheaterbezoeker onderzocht. Daarnaast is er aandacht voor de vrijetijdsbesteding van de filmtheaterbezoeker. In dit onderzoek wordt de achtergrond van de filmtheaterbezoeker vergeleken met die van de niet-bezoeker en met bezoekers van commerciële bioscopen. Zo wordt een veelomvattend beeld van de bezoeker van de kwaliteitsfilm neergezet.

Stichting Filmonderzoek heeft de Bioscoopmonitor 2010/2011 opgeleverd. Dit jaarlijks continu onderzoek biedt inzicht in hoe de inwoners van Nederland films consumeren. Het wordt uitgevoerd in opdracht van De Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB) en de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF). Het onderzoek richt zich primair op bereik, bezoekfrequentie, gedrag en motivaties ten aanzien van filmconsumptie en bioscoopbezoek, beoordeling van de dienstverlening, overige vrijetijdsbestedingen en mediagebruik, en marketing in de filmindustrie.

Resultaten van het Nationaal Gaming Onderzoek 2011, uitgevoerd door Newzoo en ondersteund door Zylom, illustreren hoe de gamingmarkt aan het veranderen is en laten de opmars van het spelen van games als tijdbesteding zien. Een Nederlandse consument besteedt gemiddeld 70% meer tijd aan het spelen dan games dan 2 jaar geleden. In 2009 spendeerden Nederlanders 2,9 uur per week en in 2011 4,5 uur per week.

Games worden meer en meer verspreid via het digitale kanaal. Dit biedt kansen voor Nederlandse game ontwikkelaars. Daarbij zijn Nederlanders actieve gamers: in 2010 besteedden zij 626 miljoen euro aan games en bijbehorende hardware. De Nederlandse game industrie profiteert hier echter maar in beperkte mate van. Nederlandse ontwikkelaars en uitgevers van games behaalden namelijk gezamenlijk tussen 125 tot 150 miljoen euro omzet. Dit blijkt uit een studie van Deloitte naar de Nederlandse game industrie.