Meten is weten. En zonder kennis van de cijfers en de onderzoeken die aan bioscoop- en filmtheaterbezoek ten grondslag liggen is het vaak tasten in het duister. Dit artikel beschrijft in vogelvlucht de belangrijkste onderzoeksresultaten van de Bioscoopmonitor 2011-2012.

Stichting Filmonderzoek heeft Bioscoopmonitor 2011/2012 opgeleverd. Dit jaarlijks continu onderzoek biedt inzicht in hoe de inwoners van Nederland films consumeren. Het wordt uitgevoerd in opdracht van De Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB) en de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF). Het onderzoek richt zich primair op bereik, bezoekfrequentie, gedrag en motivaties ten aanzien van filmconsumptie en bioscoopbezoek, beoordeling van de dienstverlening, overige vrijetijdsbestedingen en mediagebruik, en marketing in de filmindustrie.

Vanuit de filmsector was er een behoefte om meer inzicht te verwerven in de wensen en eisen van gezinnen en hun beoordeling van bioscopen in Nederland. Om meer informatie in te winnen over dit onderwerp, zijn er gegevens verzameld met deskresearch, diverse interviewsessies en een online enquête. Deze gegevens zijn omkaderd door een literatuurstudie naar de bioscoopervaring, typen bioscoopbezoekers en een bioscoopbezoek als product.

Stichting Filmonderzoek heeft tot nu toe profielen van bioscoopbezoekers opgesteld op basis van sociaaleconomische achtergrondvariabelen zoals leeftijd, opleiding en inkomen. Om politieke en bedrijfseconomische redenen zijn dit belangrijke gegevens. Maar om een breder profiel van bioscoopbezoekers te verkrijgen, waarin bijvoorbeeld ook aandacht is voor levensstijlen en mentaliteit, is onderzoek verricht met behulp van de consumentensegmentaties van onderzoeksbureau Experian.

Stichting Filmonderzoek schetst met het rapport Filmtheaterbezoekers Uitgelicht een profiel van de gemiddelde filmtheaterbezoeker. Gebaseerd op onderzoeksbestanden van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) en onderzoeksbureau Experian werden achtergrondkenmerken als geslacht, leeftijd en stedelijkheid van de woongemeente van de filmtheaterbezoeker onderzocht. Daarnaast is er aandacht voor de vrijetijdsbesteding van de filmtheaterbezoeker. In dit onderzoek wordt de achtergrond van de filmtheaterbezoeker vergeleken met die van de niet-bezoeker en met bezoekers van commerciële bioscopen. Zo wordt een veelomvattend beeld van de bezoeker van de kwaliteitsfilm neergezet.